1939年、当時19歳のボブ・ケインがノートに走り描いたコウモリの絵は、世界で一番有名なコウモリに成長した。この映画は、それから５０年を経た今から３０年前に設計されたバイラルプランだ。

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５０年の間、BATMANはアメリカンコミックの躍動に、ダークヒーローとしての存在に、時にコミカルに、時にカラフルにそのイメージをつなげてきた。

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1989年の「BATMAN」は黒ずくめのコスチュームに胸のロゴマークだけ鮮やかな黄色をあしらったDCコミックを継承したものであったが、日本ではそのあやふやな認知のせいで、そのマークは"口を大きく開けた絵＂という認識が90％であった。

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東京ドームデビュー

そのマークが「口の絵」だと間違った認識のイメージを持たれたという事実を、ワーナーブラザースJPNは逆手に取ったマーケティングに打って出る。当時、東京ドームの修学旅行観戦用の座席に相当数、胸にロゴマークをあしらった黒のTシャツを着たサクラの観客を忍ばせた。

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黒に黄色という鮮やかなマークに同じTシャツの観客に、野球中継を行っていたアナウンサーは、思わず口にしてしまった。「あの口のマーク」は何なのでしょうね ？」

不思議な"口のマークロゴ＂は、瞬く間にその認知が広がった。

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＜できなかったことの裏返し教訓＞

マーケットが誤認したのなら、それを拡張して認知を獲得術し！

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